近期，市場監管總局在全國部署開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作。在專項整治過程中，市場監管部門發現有商家為規避監管，開設線上直播間，假借“養生講堂”“健康咨詢”等名義進行夸大、不實宣傳產品，誘導老年人線上下單或線下消費。對此，業內人士表示，應加強對保健食品廣告內容的審查與監管，嚴防私域課堂“圍獵”老年群體。

當下，大量養生講座從線下“轉戰”多個短視頻平臺的直播間，主播們通過食療調理、中醫養生保健等內容吸引老年群體，以免費學習為餌，將老人從直播間引至私域平臺。這些直播間不再鼓吹“仙丹神藥”，轉而用“提升免疫力”“心臟舒服了”等籠統話術，將普通食品包裝成千元“秘方保健食品”，并利用一場場科普講課，潛移默化影響老人的判斷。因聽信養生專家的課程，不少老年消費者在直播間多次購買所謂的“保健食品”，但這些產品甚至沒有“藍帽子”標識，給消費者帶來了健康和經濟的雙重損失。

值得注意的是，現在還有專門銷售養生保健欄目的賣家。據某賣家介紹，僅需營業執照便可代理，并宣稱可提供從欄目包裝、產品供應鏈到社群運營的一體化服務，“不需要囤貨，我們提供欄目吸引顧客聽課，直播間銷售產品，顧客購買后找你付款。”“吸引中老年用戶的核心在于主打‘抗癌、降血壓、降血糖’三大健康痛點。”該賣家介紹，如果實在沒有固定客源，又想入行，可在短視頻平臺打造“養生專家”人設引流。在其發來的直播模板資料包中，可以看到里面有控糖、失眠調理、中年減肥等多個“科學養生”劇本。沒人互動也不用擔心，有一些“漲粉神器”可利用AI水軍模擬真人互動。“一鍵跳轉小卡片”可將用戶精準導流至私域，既能解決直接留微信號易被封號的風險，也能規避寫暗號操作給老年群體帶來的使用門檻。

面對“私域”直播淪為“割老”重災區的問題，專家表示，需從監管、社會關懷等方面施策，護好老年人的養老錢。專家強調，老年人因生理和心理變化易產生健康焦慮，同時，他們因獲取信息的渠道有限，難以全面了解產品的真實情況，易受騙。另外，情感需求也是關鍵，因子女忙碌、社交圈縮小，老年人容易感到孤獨，一些不法商家通過熱情服務拉近距離，然后高價售賣產品，老年人在這種情感驅動下會放松警惕，輕信宣傳。中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江表示，按照有關法律法規，“三品一械”廣告內容應當嚴格按照審查通過的內容發布，未經審查不得發布。審查通過的廣告內容需要改動的，應當重新申請廣告審查。但在直播間里，主播宣傳推薦“三品一械”產品行為并未納入有效監管，導致各種“三品一械”網絡直播虛假宣傳、違規廣告代言等侵權問題時有發生。陳音江建議，在目前正在征求意見的直播電商監督管理辦法中進一步明確“三品一械”直播帶貨從業者的責任和義務，尤其是明確“三品一械”直播帶貨虛假宣傳和虛假廣告的界定標準，為經營者劃定合規經營邊界，也為基層監管提供執法依據。

陜西康瑞安集團醫藥有限公司成立于2014年6月，是一家專業的保健食品注冊檢驗服務機構，為保健食品、功能食品、新食品原料、化妝品、醫療器械等大健康產品提供一站式的研究開發、檢驗檢測、毒理學評價、功能性試驗、人體臨床研究、注冊備案、咨詢認證等技術服務。

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